苹果最大的挑战：超越iPhone 6测试笔

苹果最大的挑战：超越iPhone 6

据国外媒体报道，随着苹果公司准备在下周推出最新款的iphone，它面临的最大挑战是：如何超越自己的成功。

在一年前推出的大屏iphone 6和iphone 6 plus曾再次点燃苹果智能手机的销售增长，并推动苹果公司实现创纪录的利润以及巩固在中国的地位。尽管苹果公司的产品定价更加昂贵，但相较于竞争对手苹果产品的市场份额增加了。iphone的销量在过去三个季度里同比增长超过30%。51电子网公益库存:MAX2659JANS2N3501JANS1N5822USNCP3063BDR2GLFXP2-8E-6TN144ITL431AHA4540B-086PQC-GTDA3629T/YMIDT7009L20PFICD54HCT123F3APSD813F2A-90JILFE2-50E-6FN484I

现在，苹果公司走入了艰难的区域。bernstein research分析师萨克纳西（toni sacconaghi）称，这样的增长速度“在数学上是不可持续的”。他预计iphone的销量在10月开始的财年里将会增长3%至2.376亿台。

萨克纳西表示：“外界正激烈讨论iphone能否在明年实现销量增长。苹果公司将要面对市场现实。”

一个原因在于：最新款iphone的变化不会像去年推出的型号那么大，去年苹果首次提供了大屏幕的型号。预计苹果会在9月9日旧金山举行的一次活动中发布这款新的手机。

苹果公司预计将会采用tick-tock（工艺年-构架年）周期来发布新款iphone——英特尔公司用来发布处理器的一种方法。在工艺年，苹果公司会引入一个主要的设计变化，如去年发布的大屏款。在接下来的构架年，苹果公司会改进设计或者有时对软件进行重要的修改。

在构架年时，增长通常会比较温和。在苹果公司在2013年9月推出iphone 金属化膜5s后的第一个完整的季度里，iphone的销量增长7%——是自2007年推出iphone以来销量增长低于10%的仅有的两个季度之一。

据知情人士透露，新款iphone将采用与去年相同的屏幕尺寸，包括4.7英寸和5.5英寸。这些人士称苹果公司计划推出继灰色、银色、金色后的第四种颜色——金属粉红色。

知情人士透露称，产品主要的改进发生在底层，如更快的处理器和更清晰的相机。他们表示，新款手机将主打苹果公司的压力感应触控技术，它能够区分轻压和重压，从而允许用户通过力度的变化来控制设备。

iphone是苹果公司最重要的产品，占其营收的将近三分之二，并且受到投资者的密切关注。

去年的强劲业绩为今年设立了一个“高杆”。去年在其他智能手机市场开始放缓之际，iphone的营收实现两年来的最快增长。

苹果公司在7月份没有满足一些过高的期望，当时它公布的第三财季的iphone销量同比增长35%，低于外界的一些预测。自从发布这份财报以来，苹果公司的股价已经下跌了大约14%。在周三尾盘的交易中，股价上涨4.3%至112.34美元。

当时，苹果公司ceo库克（tim cook）表示iphone仍然有足够的增长空间。他称，只有27%的客户升级到了iphone 6和6 plus，同时有许多消费者从android手机转向iphone。http://zxtc.51dzw.com/

一些分析师对此表示同意。kantar worldpanel的米兰内塞（carolina milanesi）在周三的一份报告中写道，美国智能手机用户平均每22个月更换一次手机，绝大多数的消费者还没有考虑到大屏版的iphone 6或6 plus。

同样的，moor insights & strategy首席分析师摩尔海德（patrick moorhead）也表示，许多消费者甚至会将新款iphone出现的细微改进视为一个明显的改变，因为他们很多是从iphone 5或5s等老机型升级过来的。

据国外媒体报道，随着苹果公司准备在下周推出最新款的iphone，它面临的最大挑战是：如何超越自己的高压电容成功。

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萨克纳西表示：“外界正激烈讨论iphone能否在明年实现销量增长。苹果公司将要面对市场现实。”

一个原因在于：最新款iphone的变化不会像去年推出的型号那么大，去年苹果首次提供了大屏幕的型号。预计苹果会在9月9日旧金山举行的一次活动中发布这款新的手机。

苹果公司预计将会采用tick-tock（工艺年-构架年）周期来发布新款iphone——英特尔公司用来发布处理器的一种方法。在工艺年，苹果公司会引入一个主要的设计变化，如去年发布的大屏款。在接下来的构架年，苹果公司会改进设计或者有时对软件进行重要的修改。

在构架年时，增长通常会比较温和。在苹果公司在2013年9月推出iphone 5s后的第一个完整的季度里，iphone的销量增长7%——是自2007年推出iphone以来销量增长低于10%的仅有的两个季度之一。

据知情人士透露，新款iphone将采用与去年相同的屏幕尺寸，包括4.7英寸和5.5英寸。这些人士称苹果公司计划推出继灰色、银色、金色后的第四种颜色——金属粉红色。

知情人士透露称，产品主要的改进发生在底层，如更快的处理器和更清晰的相机。他们表示，新款手机将主打苹果公司的压力感应触控技术，它能够区分轻压和重压，从而允许用户通过力度的变化来控制设备。

iphone是苹果公司最重要的产品，占其营收的将近三分之二，并且受到投资者的密切关注。

去年的强劲业绩为今年设立了一个“高杆”。去年在其他智能手机市场开始放缓之际，iphone的营收实现两年来的最快增长。

苹果公司在7月份没有满足一些过高的期望，当时它公布的第三财季的iphone销量同比增长35%，低于外界的一些预测。自从发布这份财报以来，苹果公司的股价已经下跌了大约14%。在周三尾盘的交易中，股价上涨4.3%至112.34美元。

当时，苹果公司ceo库克（tim cook）表示iphone仍然有足够的增长空间。他称，只有27%的客户升级到了iphone 6和6 plus，同时有许多消费者从android手机转向iphone。http:弹性档圈//zxtc.51dzw.com/

一些分析师对此表示同意。kantar worldpanel的米兰内塞（carolina milanesi）在周三的一份报告中写道，美国智能手机用户平均每22个月更换一次手机，绝大多数的消费者还没有考虑到大屏版的iphone 6或6 plus。

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